知识365:不文艺不鸡汤表态度理排行悟观念做判断最终仅仅是常识

四十年教辅生意沉浮录

 时间:2019/2/18 11:31:14分享人:空空热度:3631 ℃
本文来自微信公众号:博雅浮生绘(ID:edumovies),作者:派爷

1978~2018:四十年教辅巨头沉浮录 365知识网

1935年的金秋,上海一家官办广播电台的播音室里,著名作家、教育家叶圣陶和夏丏尊身着白衫、手持淡黄色的讲稿,对着话筒一齐说了声:“各位中学生朋友们,大家好。”这是电台那一年的王牌节目——《阅读与写作》——的开场白。

[ 转自365知识网 http://www.zhishi365.com/ ]

来自全国各地的中学生听众并不知道,这一系列极高质量的语文学习辅导课,竟然是教育部部长亲自嘱托两位泰斗级大师播讲的。

这已经不是叶圣陶和夏丏尊第一次为中学生讲课了。1930年代,他们主办的开明书局在教辅出版方面,已经和商务印书馆平起平坐。商务印书馆仰仗官方背景,有《中学各科纲要丛书》等王牌产品;开明书店则依托周围朱自清、茅盾等顶尖作家资源,主攻国文教育。

开明书店的“杀手锏”是一本叫《中学生》的课外读物。随便翻开一册,里面的栏目有:茅盾的《圣经》讲堂、丰子恺的世界名画赏析、俞平伯的古典诗词细品、顾均正的科学小品、金仲华的国际时政风云……这样豪华的阵容,今日的学生与家长,只能望历史之洋而长叹了。

选自:365知识网

1978~2018:四十年教辅巨头沉浮录 365知识网

《中学生》杂志

民国时期,为青年人撰写课外读物的,都是我们叫得上名字的文化大师。

时光流转,2017年12月31日,芒果卫视大型综艺《放学别走》的现场,主持人撒贝宁邀请“教辅界的Tfboys”闪亮登场。曲一线集团董事长卫鑫和他的团队,跳着靓丽的舞姿,喊出了“五三学霸天团,用五三宠爱您”的口号。教辅这门小生意,给了他们担当“流量明星”的机会。

新一代的中学生们也不知道,他们面前的“五三团长”卫鑫其实是这个时代最好的励志偶像。他是河北肃宁人,学历不高,家里起初以养殖为业,但是用“背水一战”的气概打造出《五年高考·三年模拟》这本超级畅销书,过上西虹市首富一样的华彩人生。《五三》的销售额,每年十几亿都不止。

1978~2018:四十年教辅巨头沉浮录 365知识网

卫鑫团队

百年之间,教辅舞台的“C位”从民国大师变为改革开放后的中学教师以及农民、军人,这听起来是个“文化大滑坡”的故事。可事实上,今日中国教辅图书对于质量的要求、对于提分效果的重视,已经达到了相当高的水平。

每年的寒暑假之前,所有大品牌教辅都要花重金邀请几百位顶级中学名师,为他们“搞科研”。这里的科研主要指两件事,第一,过去的高考题中,哪些是值得学生做的好题?第二,未来的高考题长什么样,能否从过去的好题中预测出来?

产品为王的逻辑在慢慢改造这个被互联网忽略的“小产业”。

1978年以来,高考经济不断升温,教育政策也不断变动:出版体制改革、地方产业保护、农村教育免费化、教育信息化启动,特别是21世纪以来,政府屡次使用行政手段限价、限量、限编等政策,都将教辅这一只小舟在惊涛骇浪中不断翻滚。

结果是,现如今,家长们走进书店,只要选择大品牌教辅图书,都会很惊讶地发现:教辅原来已经这么生动、精致了,编排也很有体系。大量的无良商家跌入谷底后,教辅市场,早已过了像早晨集市那样人声鼎沸、良莠不齐的混乱景象。

在中央政府的引导下,教辅行业从乱到不乱、从苟且偷生到合理发展,在四十个春秋之后,终于算是卓有成效。

[ 转自365知识网 http://www.zhishi365.com/ ]

1978-1985:遍地乱象

浩劫之后,1978年的劳动节和国庆期间,北京、上海的新华书店门口人挤人、心贴心。通宵排队的爱书人连日不断,只为求购刚刚重印的中外文学名著与社科经典。

紧跟着脱销的就是教辅图书。随着高考选拔人才机制的恢复,中国青少年中暴发起一股“数理化热”,上海教育出版社在1979年出版了《小学数学习题》,那时没有精致的纸张,只是油墨印刷、草草装订。结果,修订3次、重印24次,累计销量达240万册以上。

1978~2018:四十年教辅巨头沉浮录 365知识网

《小学数学习题》

“上海教育出版社挣大钱啦!”一时间,全国的教育出版社和儿童出版社纷纷行动起来,照葫芦画瓢,也都挣得大钱。其它出版社分外眼红,可没办法,它们“出身不好”,没带着“教育”和“儿童”的字样,在那个刚刚计划经济改制的年代,没能分到教辅出版的名额。

不过,改革开放的火种越烧越旺,各社陆续拿到了出版教辅的许可。重庆的编辑们极其勤奋,快马加鞭赶到北京,和海淀教师进修学校达成合作。很快,重庆的书店里率先燃起了“海淀名师讲XX”的热潮。由于当时物流不便,北京的中学生们反倒比南方各省市更晚地用到这批爆款辅导书。

1978~2018:四十年教辅巨头沉浮录 365知识网

《海淀名师讲XX》

当所有人都想从中捞钱、又都缺乏自主研发能力的时候,最保险的做法就一个字:抄。谁卖得好,就抄谁的,最后大家一起拼销售。一年之后,市场上就有一万多种写着 “海淀名师”的教辅了。至于海淀区到底有多少名师,没人知道。教辅市场很快陷入乱象。

抄也就算了,在一片混乱中,教辅图书出现了大量错误。最可怕的是一些“政治性错误”,如将国家领土直接画错,80年代中印、中越都有领土纷争,有些地图册将南沙群岛让给越南,将藏南地区让给印度……21世纪时,还有教辅书将中国与港澳台地区放在同一个表格里。这会影响青少年们形成正确的历史观与政治观念。

除了知识性问题外,很多劣质教辅要求学生机械地理解题目,拒绝对学生思维的培养。比如一道语文的填空题:“太阳像个____,慢慢地升起来。”孩子们根据自己对生活的观察,填上“红苹果”、“圆饼干”、“金色的皮球”等等。但标准答案只有一个——“红球”,其他一律判错。

选自:365知识网

一个资深编辑回忆起那段疯狂的时光时写道,身边不乏做教辅的年轻女编辑,短短几年便住进了花园一样的洋房,买到了代步车。然而,面对图书检查,她们的心态是:“我一年编辑二十本书,上级只会抽查一两本,就算因为不合格而收到经济处罚,其余的书的编辑费一分不会少。”

365知识网所有文章欢迎转载,但务必注明出处,并保留www.zhishi365.com链接。
关键字: 生意教辅
免责声明:
1、本网所有文章作品,均有注册用户发布,zhishi365目的在于传递更多的知识,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在3日内进行。