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缓缓君:咪蒙商业法则和她的部落

 时间:2017/3/20 10:13:56分享人:空空热度:1626 ℃
这次重写咪蒙,是因为我对“咪蒙现象”有了更多的思考。为了内容的完整性,我整合了之前那篇文章的一部分内容。文章很长,但如果你能读完的话,我相信不会浪费你的时间。

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昨天看到了《GQ中国》关于咪蒙的一篇深度报道《咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向》,突然想起了去年我曾给咪蒙发过一封邮件。当时我写了一篇长文《爱过咪蒙,爱着薛之谦》,对比了咪蒙和薛之谦的经历,并在文末给咪蒙提了一点建议。

01

咪蒙因风格偏激而走红,也因风格偏激而被围攻。

在一次又一次的争议中,咪蒙公众号的粉丝涨到了800万,截至2017年3月,她的头条广告费报价为68万,在公开数据中占首位。

《致贱人》和《致low逼》让很多人记住了咪蒙,但其实她的文字风格很广,除了毒舌,她写过职场干货,也写过治愈系鸡汤。

咪蒙的成长史就像狗血的青春剧,她在自己的文章中公开了这些信息:

选自:365知识网

单亲,爸爸出轨,妈妈被小三殴打,13岁的她拿着菜刀去砍人,目睹爸爸和小保姆在床上调笑,父母离异又复合、复合又离异等一系列狗血事件。

咪蒙坦言:“单亲家庭的孩子都是演技派。”

初中、高中、大学,她每天都装阳光,装开朗,非常避讳自己的家事,直到牵手了一个爱她胜过爱自己的男人。

在《我是因为你,才爱上了这个世界》一文中,咪蒙写道:

我骨子里特别特别自卑。

是因为罗同学患有审美癌,一直觉得我好看,才治好了我的自卑。

我们不一定要通过爱情,才能获得治愈。

但是美好的爱情,确实有强大的治愈功能。

我是因为他,才爱上了这个世界。

就像F君对乔一说的那句话:我不喜欢这世界,我只喜欢你。

咪蒙用激烈的文字让人记住了她,但她的内心也有着柔软而脆弱的角落。

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02

咪蒙毕业于山东大学中文系,主攻魏晋南北朝文学,她的毕业论文《阮籍诗歌与玄学本体论》,获得了山东省优秀论文奖。

咪蒙自认为全中国能看懂这篇论文的人不会超过一万人。

“把文章写得让你看不懂,我很会。”

科班出身,阅读量也很大,咪蒙的专业水平相当不错,她的第一本书《圣人请卸妆》,光是参考书目就长达5页。

咪蒙也曾是一个有情怀的人,她被《南方周末》的新年献词所感动:

“总有一种力量让人泪流满面。”

咪蒙想去《南方周末》,但未能如愿,于是去了同为南方日报报业集团下属的《南方都市报》,一待就是12年。

这期间,她曾担任深圳杂志部首席编辑,又在《女报》长期负责撰写“读经典”栏目,以恶搞历史、解构名人、颠覆常识为己任:和庄子聊聊艳照门、听墨子讲讲小孔成像、跟李白一起研究黑社会、拜李清照为师苦学赌术。

这是她过去的写作风格——输出她自认为幽默有深度的内容。

2010年,咪蒙于韩寒杂志《独唱团》首期发表文章《好疼的金圣叹》,她的一些“元老级”粉丝就是通过这篇文章记住了她,不知道那些人看到后来的《致贱人》和《致low逼》会是怎样的心情……

在《圣人请卸妆》之后,咪蒙又出版了《守脑如玉》和《五岁熊孩子教我的事》。

可3本书全都销量平平,咪蒙有点疑惑。

“我们这行又不是傻逼,(别人不鸟你)当然是因为你不重要。其实你的写作水准绝对没有问题,但是你不红啊。写作水准和人气相加,才是你的实力。我们这行资源是有限的,必须把最好的资源分配给实力最强的作者。”

这是出版界的闺蜜对咪蒙说的话。

那时候我明白了,现实确实很残酷。

这个世界就是马太效应。

你越牛逼,机会越多。

没有什么雪中送炭,这个世界只有锦上添花。

你想要锦上添花,你得先变成锦。

这段文字出自咪蒙的《我喜欢这个功利的世界》。

我对这段话深有同感。

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03

咪蒙说她喜欢这个功利的世界,因为“功利的背后,它承认的是你的努力”。

这一点,我并不同意。

功利的世界只认结果,不看你努不努力。

那个有理想有情怀的咪蒙,努力了12年都没火,直到她写出了《致贱人》。

一夜涨粉20万,三天累计涨粉100万。

咪蒙火了,自媒体圈子炸了。

当传统知识精英期待自媒体人引导民智,提升社会的文明和理性时,咪蒙却选择了用偏激来煽动情绪,用标签来制造对立。

咪蒙曾在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》一文中写道:

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你说话很温和,你观点很中立,你性格很宽容。

那你不要写公号文章了。

你不适合。

偏激才具有煽动性。

爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章。

张伟、和菜头、王五四……那些知名的自媒体人,前赴后地声讨咪蒙。

据新榜统计,咪蒙在一年左右的时间里,因为《致贱人》《懵逼了!我的儿子失学了。。。》《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》《有趣,才是一辈子的春药》《永远爱国,永远热泪盈眶》《现在为什么流行睡丑逼了?!》《口红我自己买,你给我爱情就好》《职场不相信眼泪,要哭回家哭》引发了八场论战。

讽刺的是,在一次又一次的声讨中,咪蒙的广告费水涨船高。

有争议不是坏事,被骂后涨粉很快,有时一天涨粉20万,广告也非常多,五六十个广告商在 QQ 上询问价码。

咪蒙如此坦言。

根据《GQ中国》对咪蒙的深度报道,咪蒙的第一条广告费用是1万5,《致贱人》之后是15万,而今天已达到了68万。

04

在咪蒙卷入巨大争议的时候,公众号“三表龙门阵”曾于2016年3月发表过一篇文章《我担心咪蒙病了》。

作者认为,咪蒙长期行走于极端,游离于戏剧化的设定和真实的人生(如孩子上学的事,毕竟很残酷),这种剑走偏锋的创作方式和情绪会反噬创作者,因为不太健康。

咪蒙真的病了。

一个月前,咪蒙收到了“宫颈癌前病变”的确诊通知书。“非典型鳞状细胞、高级别鳞状上皮病变”,这个复杂的医学名词指向癌症,是身体能给予的最后警告。

但你说不清,她生病是因为长期紧绷的情绪,还是因为过度劳累的身体。

在过去的一年中,咪蒙通常是凌晨2点才走出办公室。

工作强度高,饮食无规律,咪蒙一年胖了17斤。

一条广告68万

一年胖17斤+宫颈癌前病变

我不知道这两条里哪一条更能击中你,但毫无疑问的是,咪蒙为自己的成名付出了代价。

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05

有人说:咪蒙活得很真实,能说出很多人想说却不敢说的话

有人说:咪蒙三观不正,完全不配是一个媒体人。

还有人说:对于咪蒙,万物皆可消费。

在评价咪蒙前,先来谈谈关于咪蒙的三个问题。

问题一:关注咪蒙的究竟都是些什么人?

咪蒙有鲜明的女性观点,主张女性经济和人格独立。公号85%的订阅者为女性,后台留言主要来自于大学生、刚毕业的白领以及家庭主妇。

女大学生+刚毕业的女白领+家庭主妇=咪蒙的核心粉丝群体。

问题二:咪蒙很酷吗?

有咪蒙的粉丝说:咪蒙很酷,和我一样是三观不传统的人,但往往就是我们这种不传统的人才会活得如此精彩,活得像个自己。她的文章不是鸡汤,而是个人主张。

咪蒙自己却说:“我蛮希望自己有特别酷的地方,但一点都不酷。”

她上一次提到“酷”,是形容《南都》有改变国家的能力,并为此感到骄傲。

咪蒙的情怀依然还在,她只是做出了现实的选择。

“我不是一个反抗世界的人。”

“(做)公众号是为了我的梦想,但它本身也不是我讨厌的事情。”

咪蒙的梦想是做影视剧,公众号是她实现梦想的跳板。

问题三:咪蒙的文章产生了什么样的影响?

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咪蒙曾写过《职场不相信眼泪,要哭回家哭》。大意是咪蒙让实习生去拿外卖,实习生在厕所和爸妈哭诉,于是咪蒙教育实习生:没有一种工作是不委屈的,新人就应该从杂事干起,不要渴望公司给你温暖,给你工资本身就是温暖,你要哭回家去哭。

但在现实生活中,咪蒙会对给自己送盒饭的实习生连说三个“谢谢”。

文章里的咪蒙和现实中的咪蒙完全是两个人,她的朋友不会把她骂实习生的文章当真,认为那不过是一次表演式的写作。她们更不会把咪蒙经常说的要睡“小鲜肉”放在心上,那些消费男色的玩笑话不过是话术和嘴炮。

但有人当真了。

有一位艺人经纪人在和咪蒙见面后告诉她,看你老说要睡小鲜肉,我们公司来了几个年轻的,给你安排在宾馆了。

咪蒙惊呆了:“你当我是什么人?”

当咪蒙被惊到的时候,不知道她有没有想过,有些迷途的女性根本就分不清话术、嘴炮和表演式的写作。

互联网时代,永远不要去推己及人。

你永远不知道屏幕另一端的那个人是谁。

你永远不知道他有着怎样的价值观。

你永远不知道他是不是有判断力。

就好像你没法理解为什么有女大学生会去裸贷,但事实却是裸贷的女生数量已足够形成一个产业链。

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拿自己的尺子去度量,量出来的只能是偏见。

对于一个拥有800万粉丝的大号而言, 其内容产生的社会影响力,远比我们想象得要大。

当这个公众号反反复复地输出某类观点时,会形成一种社会现象。

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重复是一种力量,谎言重复一百次就会成为真理。

这就是“戈培尔效应”。

06

每一个掌握了话语权的人,都应该承担起自己的责任,尤其是对于登顶行业金字塔的人而言,更应该有坚守和担当。

这是我曾在邮件里给咪蒙的建议。

这封邮件石沉大海了,而我也清醒了。

咪蒙是一个生意人,她开了公司要养活一帮子人,你凭什么要让她去承担她本来可以不承担的责任?

情怀归情怀,市场归市场,情怀总是敌不过市场。

这才是商业规则的真相。

需求决定生产。

什么样文章阅读量高?

咪蒙:热点、金钱、性、暴力。

什么样的文章涨粉快?

咪蒙:简单、粗暴、偏激、有煽动性。

咪蒙很聪明,她选择了在规则范围内追求自己的最大利益。

或许少了情怀和坚守,但符合商业规则。

不管你喜欢或者不喜欢,她就在那里,兀自生长。

就算没有咪蒙,也一定会有另一个类似的人。

如果你去看看新一代的95后女性营销号,她们的三观更触目惊心:

男生爱女生就应该尽心尽力满足她们一切的物质与精神上需求,至于女生,她们都是小公举,是要被宠着的。

把权利都拿走,义务都不要,这就是新一代营销号鼓吹的价值观。

我甚至都有点庆幸站在潮头的那个人是咪蒙。

当《GQ中国》的记者问咪蒙,是否在两性关系上存在双重标准时,咪蒙愣了一会,然后说:“好像真的挺双标的,细节上我觉得可能有这样的瑕疵。”

但她顿了顿又说:“我的女权是和别人不一样的。很多所谓的女权、伪女权,是说女生要有更多的福利,但是不讲义务……我从头到尾都要求女生自强自立。”

咪蒙至少受过12年的专业媒体训练,咪蒙依然把《南都》的前总编当成神一样的人物,咪蒙文章的落脚点依然鼓励女生自强自立。

在这一点上,咪蒙比她的后辈要好得多。

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07

传播学里有一个概念叫“沉默的螺旋”:

人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点就会越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇),即使自己赞同它,也会保持沉默。

在过去,报纸、杂志、电视、电台……传媒渠道被社会精英所掌控,所有传播的内容都要符合伦理道德,符合社会的主流价值观。

于是那些小众的、偏激的、非主流的声音都淹没在了沉默的螺旋。

但在微博微信时代,人和人之间可以轻易地建立交集。

有一些人发现:哎?原来那个人和我想法一样。

然后那些有着相同想法的人聚集在了一起,并且,他们的声音越来越强大。

“咪蒙现象”的出现,是时代必然。

08

关注一段时间咪蒙,文章看着会上瘾,那段时间自己比较容易偏激而且神经紧绷着,对什么都不满意而且很有底气的开骂,因为咪蒙的文章让我会觉得其实有很多人和我一样,有很多人会支持我,做我后盾。后来觉得这种方式对自己的生活影响太大了,就取关了……

人是需要认同感的。

当众声喧哗时,人们需要的只是“这就是我想说的话”,然后迅速站好队伍,凭情绪识别彼此。

这像不像人类的原始部落?

原始社会,人类为了能有更多的机会活下来,相互帮助,彼此协作,他们一起打猎,一起采果子,一起抵抗外敌,于是就有了原始部落。

随着文明的发展,原始部落慢慢凝聚成地图上的一个个国家,每个国家依靠自己的语言、宗教、风俗、文化凝聚在一起。

只要是中国人,都有过春节的习俗,不分天南海北,这就是“解部落”的过程。

但吴伯凡老师说:互联网还有一个功能,就是再部落化。

互联网让任何一个人可以去寻找另一个和自己“志同道合”的人,然后抱团壮大。

如果说,原始社会的部落以血缘为纽带,那么互联网时代,共同的认知则成为了新部落的纽带。

当部落面临批评和挑战,部落内的人往往会做出两种选择:

要么怼死你,要么拉黑你。

不同的人群,互相之间可理解度大大降低。

这是一个全球性的现象。

部落林立,已不可阻挡。

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09

我曾经有过担心,担心那些营销号带节奏会把一些人带偏,担心我们生活的这个社会会变得很撕裂。

后来我想明白了:既然不可阻挡,那就接纳它。

“他强任他强,清风拂山岗,他横任他横,明月照大江。”

当部落林立,异军突起的时候,你最重要的就是做好你自己。

走过人生的丛林,途径林立的部落,去影响一些你能影响到的人,然后一起穿越荆棘沙漠,就像文明的探路者,去看看后部落时代的星辰大海。

这也是一种人生的选择啊。

听起来有点苦,但也有点酷。

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